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Facebook電子商務 行嗎?(2012/3/1)

然而,過去一年間,北美最大游戲零售商GameStope、美國最大百貨零售集團J.CPenney、美國服裝飾品零售商Gap、美國知名百貨公司Nordstrom等業者紛紛關閉了Facebook商鋪。究竟經營不善的問題出在哪裡?

擁有全球6.5億用戶的Facebook,被視作不可或缺的通訊、社交工具,促使其輕易拿下廣告和虛擬商品領域的大餅。雖然,Facebook已然成為主要廣告和行銷管道,但電子商務平台的發展狀況仍然處早期階段。至今,Facebook主要商務應用仍是透過廣告吸引流量,或者直接發佈促銷或新產品訊息。

市場研究公司Forrester Research分析師Sucharita Mulpuru指出,Facebook電子商務經營失敗業者皆認為,Facebook無法有效推動銷售成長。Gap發現相較於Facebook,顧客更喜歡在Gap專屬網路商店購物。GameStope也表示,消費者藉由官方網站購物非常便利,用戶實在沒有理由須要特別透過Facebook消費。

Forrester Research研究認為,Facebook較適合小型規模零售商、分眾産品或大量優惠的商品,而多數零售商難以從Facebook商舖大量獲利。Sucharita Mulpuru也指出,對於大型零售商而言,Facebook最大效益為品牌行銷,實際購物行為影響較為有限。

Sucharita Mulpuru也指出,Facebook對社交相關商品,才較能產生實際消費行為。例如,圖書、DVD、演藝門票和電影具有社交性質商品,透過用戶在網路推薦,會比其他類型商品更容易産生消費效應。而手機、消費電子産品、體育用品和嬰兒用品等商品的消費者,通常需要蒐集資訊或他人建議,因此也較容易產生實際購物行為。



======以上資訊轉載自======
致_電子商務時報==若覺得所引用的文章不當,請告知~謝謝無私的分享~==


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