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App大衝擊 電子商務改頭換面(2012/3/5)

全球六大市場 日本最熱行動商務

Google報告中指出全球六大市場:美國、英國、法國、德國、西班牙及日本,超過1/4的智慧型手機用戶會直接使用手機上網購物;其中日本在六國中使用智慧型手機網購的比例最高占40%,美國34%第二。值得注意的是,每個月及每週各約有50%與15%的顧客願意重複購買。顯示顧客對使用行動裝置購物抱持正面態度,而行動商務氣候也漸漸成形。

行動商務全球發燒      樂天淘寶營收大增

日本網路零售業者樂天集團發現,顧客傾向使用行動裝置而非個人電腦來購買商品,預估行動裝置營收將在數年內成長9倍。樂天行動商務長中島健一郎表示,透過一般手機進行網購時增加1.5倍左右的交易量;使用智慧型手機交易量再增加1.5倍;若使用樂天網購的App,則再向上加碼個1.5倍,相信未來行動裝置將會是推動網路購物的主要力量。

中國互聯網絡信息中心的統計報告顯示,截至去年中國上網人口達5.13億,其中有超過半數(69.3%)使用手機上網。面對行動商務市場需求增加,中國各大電子商務巨頭如天貓京東蘇寧易積極推出App搶灘佈局。中國最大的電子商務業者淘寶網(現已更名天貓)甚至與中國電信合作推出手機,內建相關App如支付寶淘寶旺旺等,每日成交數超過10萬筆。

根據研調機構ABI Research研究指出,截至2015年,全球以行動裝置購物的總銷售額將超過1630億美金,占全球電子商務總營業額的12%。不管是從以上現象還是調查數據來看,可以了解由電子商務過度到行動商務的時代來臨。

各大購物平台業者勢必要迎戰,開發能夠展示出商品優點且容易操作付費的應用程式,將消費的可能性嵌入生活中。不過,全然仰賴App仍舊存在風險,樂天集團中島健一郎認為,App僅是品牌通路其中一環,許多消費者仍有實體購物的需求,業者應多角化經營,虛實互補不可偏廢。



======以上資訊轉載自======
致_電子商務時報==若覺得所引用的文章不當,請告知~謝謝無私的分享~==


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