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網路社群好給力 社群爭霸超犀利(2012/3/26)

Google+力抗臉書 失利被戲稱像「線上鬼城」

Google+一上線就被譽為「臉書殺手」,從去年6月份至今已吸引超過9000萬的註冊用戶,是最有可能挑戰Facebook社群龍頭的社交網站。但根據最新comScore的市場調查卻出現了令業界譁然吃驚的統計數據。從去年9月至今年1月,個人電腦用戶平均每月在Google+上只花費3分鐘時間,遠低於Facebook的405分鐘,此戰失利的Google+因此被業界戲稱為一座虛擬的「線上鬼城」。統計資料除了指出平均最高使用時間的臉書和最低的Google+外,二至五名分別為Pinterest/TumblrTwitterLinkedIn以及MySpace

Google+整合系統資源 強打「功能」牌

業界普遍認為,Google+現今雖無法撼動臉書的社群霸主的地位,但其旗下系統如Gmail、Youtube、Picasa、Google Doc,目前已成功地與Google+相整合,形成所謂的「One Google」策略。舉例來說,Google+用戶在Google搜尋引擎鍵入關鍵字時,透過Gmail和YouTube的輔助,將會出現包括Google+內容在內的個人化搜索結果。除了整合自身功能外,Google+更推出一些原創功能,極欲區隔與臉書的差異。例如可以同時讓10人上線的視訊會議「Hangouts」以及自動將照片上傳到Picasa的「Instant Upload」服務。Google+所強打的功能牌除了要吸引使用者外,更重要的是強調以用戶為中心的服務,創造更多的差異化服務。

臉書力保龍頭 效法蘋果仰賴外部開發商

身為社群網站一哥的臉書除了有龐大使用者作後盾外,更效法蘋果成功的營運模式,創造出更高的競爭優勢。臉書不僅自行開發多項軟體應用,更允許外部開發商撰寫能在臉書執行的應用程式。此舉不僅能降低研發部成本,更創造出集體智慧,進而維持顧客忠誠度。舉例來說,遊戲開發商Zynga所研發的農場鄉村(FarmVille)、黑幫遊戲(Mafia Wars)以及填字遊戲(Words With Friends),便造成一股旋風,大幅增加用戶在臉書的停留時間,進而奠定其社群龍頭的地位。紐約BGC Partners LP市場分析師吉里斯表示,儘管臉書面臨如Google+等其他對手的激烈競爭,低研發支出仍使其享有較高的利潤,使其保有強大的競爭優勢。

臉書開疆闢土 大舉進攻粉絲專頁及行動廣告市場

臉書除了深根基礎外,更積極地推陳出新,極欲增加使用者的網站黏性。臉書繼去年9月推出的時間軸(Timeline)功能後,營運長Sheryl Sandberg表示接下來將推出新的廣告方案,大舉進攻行動廣告及粉絲專頁市場。目前大多數企業仍使用免費的臉書粉絲團來經營、宣傳品牌,僅有少數廣告商購買臉書網路版右側的廣告欄位。因此,臉書最新的廣告行銷手法,將會試圖使企業和品牌改變傳統粉絲專頁行銷方式,轉而選擇付費及手機版廣告。2011年臉書37億美元總營收中,85%便來自線上廣告,未來企業若能採用最新廣告方案,勢必會大大提升獲利率。


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